Pelinvaihtajat, hallitsijat ja tyylinmuokkaajat kollektiivin takana

Se on perustettu vasta kaksi ja puoli vuotta sitten Kollektiivi on monien mielestä edistynyt teollisuudessa.

Toimittaja ja perustaja Lisa on ollut melkein 27 painatusnumeroa vyön alla, kukoistava online-läsnäolo, yli 30 markkinaa maailmanlaajuisesti, vakaa uskomaton tuotemerkkiyhteistyö ja 340 000 yhteisön kokonaisuus. Messenger, mutta se on jotain, mistä The Collective ylpeilee.



Kuukausittainen 176 sivun aikakauslehti käsittelee muotia, ruokaa, muotoilua, taidetta, tekniikkaa, liike-elämää, matkailua ja sosiaalista muutosta, ja puolustaa joitain maailman mielenkiintoisimpia ihmisiä. siitä, keitä he todella ovat.

Lehden harppauksista huolimatta Lisa Messengerin pääsy painetun median maailmaan oli paitsi hohdokas. ”Aloitin Kollektiivin vuonna 2013. Minulla ei ollut lainkaan kokemusta aikakauslehdistä, ja kolme alle 25-vuotiasta työntekijää, joista kukaan ei ollut työskennellyt myös aikakauslehdissä. Olin etsimässä tietäni teollisuudelle, jonka kaikkien mielestä oli kuollut tai kuolemassa ”.

kollektiivinen 1



'Naivismi voi olla hieno asia', Messenger kertoo rajallisesta tietämyksestään aloittaessaan painetun julkaisun. 'Olin kyllästynyt perinteiseen mediaan ja siellä olevaan negatiivisuuteen, ja halusin tehdä jotain, joka inspiroi ja antaa ihmisille mahdollisuuden olla paras versio itsestään, joten loin vain omat sääntöni mennessäni'

Monet tuntisivat pelottavan kävellessään ikivanhaan teollisuuteen, jolla on maine pureskella ja sylkeä heikoin lenkki.

'Se ei ole iso, joka syö pieniä, vaan nopea, joka syö hitaasti'.

Selviytyäkseen Messenger otti uuden näkökulman ja jätti huomiotta perinteisen 'mainonta = tuotto' -reitin.



'Useimmat ihmiset keksivät idean, kirjoittavat 100 sivun pituisen työlän liiketoimintasuunnitelman ja käyttävät kaiken aikansa, rahansa ja resurssinsa sen kehittämiseen vain huomatakseen, ettei sille ole markkinoita tai kiinnostusta. Se on iso ja tuskallinen tapa epäonnistua. Sen sijaan keksin idean ja ostan sen sitten. ”

Messenger tekisi verkostoitumisen vuosien varrella merkittävien päätöksentekijöiden ryhmistä markkinointijohtajista, henkilöstöpäälliköistä ja jopa hänen välittömästä yhteisöstään. 'Pingin heille vain idean ja sanon' mitä mieltä olet tästä? '. Odotan palautetta, morfia, kääntö tai vaihdan sen joksikin muuksi, sitten teen logistiikan. Se on alun perin niin monimutkaista kuin mikään saa. '

Messenger tekee siitä äänen helppoa. Vain 18 kuukaudessa The Collective on nyt saatavilla huikeissa 37 maassa. Yritystapahtumien ja julkisen puheenvuorojen, hänen kahden kirjansa (Elämä ja rakkaus sekä Rohkea ja häiritsevä) ja verkossa työskentelyn välillä Messengerillä on 18 erilaista tulovirtaa. ”Lehti on kasvanut niin nopeasti kumppanuuksien - rahallisten ja muiden kuin rahallisten - ansiosta. Hyödynnämme samanhenkisiä kilpailemattomia tuotemerkkejä ja autamme kaikki nostamaan toisiamme. '

Vaikka monet tunnetut australialaiset julkaisut keskittyvät siihen, mitä heidän on tehtävä kilpailukyvyn parantamiseksi, The Collective painottaa sitä, mitä heillä jo on tarjottavanaan. 'Sanomme' mitkä ovat aineelliset ja myytävissä olevat omaisuutemme, mikä on valuuttamme ja miten voimme käydä kauppaa tällä valuutalla? '

Tämä prosessi on johtanut joukkoon kollektiivisesti tuotettuja yhteistyötuotteita, kuten korut, meikki, paikallaan pysyvät tuotteet, kirjat ja taide.

Monien kilpailijoidensa joukossa The Collective on melko kymmenen parhaan joukossa. Melko hämmästyttävää jollekin, joka nöyrästi väittää: 'En tiedä mitä teen eniten päiviä, teen sen mukaan mennessäni'. Messenger uskoo, että monet ihmiset monimutkaistavat liiketoimintaa. 'Kyse on ihmisen yhteydestä. En ole koskaan ottanut Powerpoint-esitystä mihinkään kokoukseen, enkä tule koskaan. Menen sisään ja puhun vain ”. Jopa julkisen esiintymisensä keikoilla Messenger kieltäytyy tuomasta mukaan tukimateriaalia. 'Kyse on keskustelusta, kuten tekisit ystävän kanssa.' Kääntämällä peilin takaisin itseensä lukijana, Messenger kysyy: 'Mistä haluaisin lukea tämän? Mistä haluaisin lukea? Mistä ostan tämän lehden? ”.

Ei ole epäilystäkään siitä, että The Collectivein välittömään kasvuun on liittynyt massiivisia haasteita, 'joista yksi on kassavirta', Messenger sanoo.

'Meille maksaa 350 000 dollaria kuukaudessa vain painetun lehden julkaiseminen Australiassa. Se ei ole halpaa. '

Viimeisen kahden vuoden aikana 23 kokopäiväisen työntekijän palveluksessa The Collective lisää nyt 80 freelance-kirjailijaa ohjelmistoonsa maailmanlaajuisesti, puhumattakaan konsulteista, jakelijoista ja tietysti julkaisuista monilla markkinoilla ympäri maailmaa. 'Se on monimutkainen, ja siinä on paljon liikkuvia osia. Yritän vain ympäröidä itseni ylimääräisillä ihmisillä, jotka ovat paljon älykkäämpiä kuin minä ”, hän nauraa.

'Palkkan heikkouteni'. Vaikka Messenger on hämmästyttävä visiosta, strategiasta, sopimusten tekemisestä ja 'kokonaiskuvasta', hän myöntää 'Olen täysin paska yksityiskohdissa'.

Eikä vain Messengerin uskomaton henkilökunta tukee yritystä. Kollektiivissa profiloituja ovat 'pelinvaihtajat, sääntöjenmurtajat, ajattelijat ja muotoilijat'. Edellytys, jonka Messenger ajattelee kevyesti: 'Sitä keksin 4 minuutissa, kun käin suihkussa ennen kuin aloitimme'.

Monimutkainen tai ei, kasvot, jotka kaunistavat The Collectivein kiiltäviä sivuja, Alexa Chungista Ariana Huffingtoniin, kaikki ravistavat asioita tietyllä kentällä. Hän pyytää vain esittelijöiltä, ​​että he ovat 'avoimia, haavoittuvia ja aitoja'. Tämä aitoisuus tekee kollektiivista niin houkuttelevan paitsi naisille ja miehiä, mutta ihmisiä kaikilta elämänaloilta.

maxresdefault-6

Kun media oli toisella puolella, Messengerille kysyttiin usein samat vanhat kysymykset, ja hän antoi samat vanhat vastaukset. ”Haluan tietää todelliset asiat. Haluan tietää suoliston, mikä tekee sinusta, sinusta.

'Miksi teet mitä teet, miksi hyppäät sängystä joka päivä. Kuinka teet osuutesi muuttaa maailmaa ja saada aikaan muutoksia. '

Jo julkaistussa 26, pian 27 numerossa The Collective on käsitellyt 50–93 näistä tarinoista ja 4–8 verkossa päivittäin. 'Se on 5000 sisältöä' Messenger huudahtaa. Ei ihme, että hänen on vaikea valita suosikki, vaikka hän ilmaisee röyhkeästi kiintymystä D'Marge-perustajaan ja toimittaja Luc Wiesmaniin, joka oli esillä numero 25 kannessa.

Sitten on digitaalinen vs. tulostettu keskustelu, josta Messenger suhtautuu voimakkaasti. 'En koskaan lopeta painetun lehden tekemistä, se on liiketoimintamme kulmakivi, mutta verkossa on 100% tulot ja suuri yleisö'.

Mitä neuvoja tulee, Messenger ei myöskään sokeri.

'En halua räjähtää kuplaa', hän nauraa '& hellip; on todella hyvä olla naiivi siitä, kuinka vaikeaa se on, mutta tässä on satoja esteitä joka ikinen päivä. Jos haluat olla iso yritys ja todella tehdä muutoksia maailmassa, se ei ole kovinkaan helppoa, mutta se on hauskinta mitä ikinä sinulla on. Sinun on oltava valmis asettamaan hälinä ja kova työ. Se maksaa paljon aikaa, eikä se välttämättä ole rahallista, mutta jos olet intohimoinen siihen, voitto on niin monella muulla tavalla.

'Kyse on äänesi löytämisestä ja siitä, mistä olet intohimoinen. Sieltä synkronisuus ja serendipiteetti virtaavat aina. '

1/1