Melvin Tanaya puhuu räätälöityjä ketjuja, kulttuurisia esteitä ja muodin määrittelemistä uudelleen

Melvin Tanaya menestyy haasteessa. Hänen haluaan saada jotain kutsua omaksi syntyi Song for the Mute, eklektinen miesten vaatemerkki, joka ylpeilee kappaleistaan ​​ainutlaatuisilla mittatilaustyönä valmistetuilla kankailla. Hauska on, että Tanaya hylkäsi uran YK: n kanssa päästäkseen tänne. Ja hän ei osaa ompella.

Tanaya viipyy Glebe-studionsa ulkopuolella tänä aamuna voimistamalla lyyristä mahdottomuuden saavuttamisesta. Kun hän ja hänen etikettiensä perustaja Lyna Ty ryhtyvät asioihin sisällä, he tekevät sen täydellisen hiljaisuuden ilmapiirissä. Heidän palkittu etikettinsä on kuitenkin harvoin koskaan kuullut hiljaisuudessa. Itseopettajat huippumuotimaailmassa Tanaya ja Ty ovat synnyttäneet kansainvälisen, kulttimaista seuraajaa uskollisen asiakaskunnan kanssa - fanit, jotka ovat itse asiassa tatuoineet Song for the Mute -tuotteen iholleen.



Kuinka kaksikko siirtyy vaatteiden suunnittelusta autosta yhden maan arvostetuimpien miesten vaatetarrojen käyttämiseen? Yksinkertainen. Seuraa suolistasi.

'Ensimmäiset pari vuotta työskentelimme autostamme.'

Tanayalle tämä matka alkoi vuonna 2009, jolloin hänen rakkautensa graafisen suunnittelun teesiin ja vaatteiden valmistustaitojen puute johti hänet vanhan koulukaverin luokse Lyna Tyyn. Tanaya ei ollut kovin innokas massatuotettujen t-paitojen istuvuuteen siellä, joten hän sai Ty: n tekemään mallin paidoilleen ennen kuin kertoi hänelle uudesta ajatuksestaan. 'Hän todella liittyi konseptiin ja hyppäsi alukselle', Tanaya sanoo.

Tämä paitaliiketoiminta kuolisi nopeasti ennen kuin se edes alkoi, kun Tanaya ja Ty löysivät kutsun, joka oli paljon suurempi kuin he molemmat olivat odottaneet. 'Se (paitaliiketoiminta) ei kestänyt kovin kauan. Se oli alkuperäinen idea, koska en tiennyt vaatteiden valmistamista. '



Yksinkertaisesta paidasta nopeasti kehittyneestä tuli takki ja sitten käsite upouudelle Australian etiketille. Ainoa sääntö, joka heillä oli mielessään? Se ei voinut olla liian kirjaimellinen, ja sen täytyi välittää tunteitaan vaatteiden muodossa. Reitti asetettiin näennäisesti Song for the Mute -lehdelle, Ty oli koulutettu naisten vaatteiden ja pukusuunnittelija ja Tanaya liiketaloudellisena kaverina, jonka tehtävänä oli vetää malleja hieman takaisin niin, että ne olivat pukeutuvia miehille.

Muotin kova kaatumiskurssi oli kuitenkin vasta alkamassa. Tanaya joutui ottamaan huomioon epävakaiden vähittäismarkkinoiden valtavan oppimiskäyrän tekemällä samalla virheitä liiketoiminnassa ja jatkaessaan päivätyötään ylellisessä miesten vaatteiden vähittäiskauppias Harroldsissa. Se ei ollut kävely puistossa. 'Ensimmäiset pari vuotta työskentelimme autostamme', Tanaya sanoo.

Kasvanut Australiassa tiukkojen ja perinteisten aasialaisten vanhempien kanssa varmisti, että parin luovuudenhimo usein paheksuttiin tavallisempien urapolkujen sijasta - ajattele asianajaja, kirjanpitäjä, lääketiede, lapsenlapsi ja niin edelleen. Tanaya kertoo, että kiertääkseen tämän kulttuurisen esteen pari piti työpaikkansa neljä vuotta samalla, kun he käyttivät etikettiä ennen kuin sitoutuivat siihen kokopäiväisesti.



Ajatuksena oli vakuuttaa vanhemmilleen, että riippumatta siitä, mitä tapahtui, heillä oli silti jotain, johon palata - vikaturva. ”Aluksi he olivat huolissaan varmistaen, että meillä oli taloudellisesti kunnossa. Kerroimme heille vain edistyksemme. Palkinnot, jotka saimme ja kuinka tämä kasvoi. Pystyimme tukemaan itseämme liiketoiminnassa ja tuotannossa, mutta se ei ollut halpaa. '

Ainakin Tanayan mielestä ei ollut koskaan kyse siitä, että hän olisi voinut osoittaa vanhemmilleen, että muodin ura oli elinkelpoinen. 'Emme kaipanneet, sanoen voimmeko vakuuttaa heidät nyt tai entä nyt? Olemme tyytyväisiä itsellemme ja halusimme vain tulla paremmiksi ja paremmin siinä, mitä teimme. '

Raha ja maine eivät myöskään motivoineet duoa. Parannetaan suunnittelijoina ja todistetaan, että se ei ollut vain vaihe.

Tässä kasvuvaiheessa Tanayalla ei ollut pöytää työskennellä, koska studio oli kaksinkertaistunut asuintilaksi. Pari ei halunnut sekoittaa asuin- ja työskentelytiloja, mutta valintaa ei ollut paljon. Kuten Tanaya selittää, he yksinkertaisesti tekivät sen, mitä heidän piti saada tänne. Song for the Mute julkaisi ensimmäisen kokoelmansa, joka koostui kahdeksasta kappaleesta. Pelkästään housujen suunnittelu vie Ty ja Tanaya kuusi kuukautta. Se seisoo kaikkien heidän housujensa pohjakuvana tänään.

”Opimme sen kovalla tavalla hyppäämällä syvään päähän. Olemme luoneet kokoelman ilman tehtaita. '

Nick Woosterin tapaaminen ja hänen tyylineuvojana lähettäminen sähköpostitse on melko siistiä. Kokoelman näyttäminen Pariisin muotinäytöksessä on myös hienoa. Vaatteidesi varastaminen yli 12 maassa ja 25 maailman hienoimmista luksusputiikeista on melkein ennenkuulumatonta mistään australialaisesta miesten vaatemerkistä. Tanayalle, jolla ei ole minkäänlaista muodollista muotitaustaa, luulisi, että 29-vuotias vain teki tämän tavaran monimutkaiseksi huijaukseksi harjoittelussa töihin vaeltavien muotiopiskelijoiden punkiksi.

Tanayan ei kuitenkaan tarvitse osata valmistaa vaatteita, koska hän näyttää ymmärtävän täysin sen taustalla olevan käsitteen. Ja mikä tärkeintä, miten myydä se.

”Pidin sellaisista vaatteista, mutta en tiennyt kankaasta tai leikkauksesta. Lynan kanssa hän alkoi esitellä minulle suunnittelijoita ja kankaita sekä eroa kudotun ja neulotun välillä. Olemme käyneet viisi vuotta ja opettelen joka päivä. Menemme Japaniin ja Italiaan luomaan omia kankaita. Joten se on edelleen minulle yhtä jännittävää kuin perusopetuksen oppiminen. '

Toistaiseksi Tanaya huolehtii tukkukaupasta, suunnittelusta ja vähittäiskaupasta ja valvoo samalla yrityksen brändäystä ja taiteellista suuntaa. Ty puolestaan ​​huolehtii kokoelmakappaleidensa luovasta suunnasta varmistaen, että myydyn ja estetiikan välinen tärkeä tasapaino säilyy tyydyttävänä koko Mute-matkan ajan.

Haasteet näyttävät olevan tekijöitä, joita Tanaya pitää tervetulleena osana liiketoimintaa. Kun pari alkoi ensimmäisen kerran, heillä ei ollut pääsyä räätälöityyn kankaaseen. Joten he menivät suoraan luotettaville keltaisille sivuilleen ja soittivat kylmästi etsimään joitain langan toimittajia. Tanaya ja Ty, joilla ei ole yhteyksiä teollisuuteen ja mentoreita, kutsuivat kaikki Sydneyn toimittajat turhaan heidän tarpeisiinsa. Kuten Tanaya sanoo, 'opimme sen kovalla tavalla hyppäämällä syvään päähän. Olemme luoneet kokoelman ilman tehtaita. '

Mutta edes heidän ensimmäinen kokoelmansa ei ollut törmäyskuuma, koska vaatteet hajosivat pesukoneessa. Song for the Mute tarvitsi uuden suunnitelman, joten he suuntasivat Pariisin messuille, nimeltään Premiere Vision, jossa he pystyivät tapaamaan ja rakentamaan suhteita premium-kangastoimittajiin. Tämän Tanaya syyttää brändin allekirjoitussuunnittelusta tänään, hopeamallin heidän menestyksestään muodin vähittäiskaupan epävakaassa maailmassa.

”Tapasimme joitain toimittajia siellä ja kestää jonkin aikaa luoda suhde, jossa voit luoda omia kankaita. Ja luulen, että se erottaa meidät. Olemme suhteellisen nuoria, mutta siihen kului varmasti muutama vuosi. '

'Kärsivällisyys, kova työ ja intohimoinen tekemiseen on tärkeintä, koska olet vain yhtä hyvä kuin tuotteesi.'

Yllättäen Tanaya sanoo, ettei heidän edes ollut edes tavoite tehdä omia kankaita, selittäen, kuinka edistyminen kohti tätä tilaa oli vain 'orgaanista'. Mitään ei koskaan piirretä ensin Song for the Mute -pelissä, koska kaikki riippuu heidän keksimästään kankaasta. Seitsemänkymmentä prosenttia suunnitteluprosessista liittyy kankaisiin ja se kasvaa orgaanisesti sieltä. Siksi jokaisen kokoelman ulkonäkö on aina erilainen kuin edellinen niiden tuottaman rajallisen kangasjoukon perusteella.

Ottaen huomioon tuotemerkin vuosien varrella saavuttaman menestyksen, Tanaya sanoo, että suuria epäonnistumismahdollisuuksia ei pidä estää niitä, jotka haluavat siirtyä alalle. 'En usko, että tarvitset paljon rahaa. Meillä ei ole nyt sijoittajaa ja emme aloittaneet mitään. Kärsivällisyys, kova työ ja intohimoinen tekemiseen on tärkeintä, koska olet vain yhtä hyvä kuin tuotteesi. '

Ja mitä tulee sen alkupääoman hankkimiseen, jotta asiat saadaan aikaan? 'Säilytä toinen työpaikkasi niin kauan kuin voit, kunnes olet valmis päästämään sen irti.'

Päivän lopussa palkinnoista, julkkismerkinnöistä (Lupe Fiasco on varattu seuraavaksi yhteistyökumppanikseen) ja kasvavista tuloista riippumatta näyttää siltä, ​​että Tanayalla on katseet vain yhdessä palkinnossa - perheessä. 'Emme yritä vahvistaa menestystämme. Se on enemmän kuin perheen rakentaminen. Se, että tulen vain töihin joka päivä ja näen siellä oman tiimini, se on minulle hyvä tunne. Nähdä oma tilamme. Yksinkertaiset asiat, pienet asiat ajavat meitä. '

'Voi, ja yksi suurimmista henkilökohtaisista tavoitteistani on myös saada Lynan vanhemmat ylpeiksi siitä, mitä hän tekee.'

Tee siitä kaksi palkintoa.

Valokuva on tuotettu yksinomaan D’Marge: lle Peter Van Alphen - Ei kopiointia ilman lupaa.

1/9 2/9 3/9 4/9 5/9 6/9 7/9 8/9 9/9